朝阳回收50年的茅台酒瓶子空瓶—五十年茅台酒瓶空瓶回收一览
白酒涨价是节后的一大主旋律。泸州老窖和剑南春旗下大单品泸州老窖老字号特曲、晶彩特曲及水晶剑纷纷提价，泸州老窖每瓶提价在20-30元区间，水晶剑则每瓶提价20元。市场认为，泸州老窖等酒企提高部分产品价格，是其推行强化市场基础建设的重要符号，通过涨价抢占渠道资金、抢占终端库容和陈列位，这种“小步快跑”的涨价方式，更能实现对区域酒企的渠道资金和市场份额的挤压。
开年还是酒企发布新品的重要时间点。环球佳酿酒业集团旗下的衡昌烧坊宣布推出新品“衡昌烧坊·水晶钻”，出新的同时强调要严控货源，维护好价格刚性。贵州习酒推出了新品“感恩98”“圆习酒”，其中终端价格为196元的圆习酒已经发布，就在全国收到了2.9亿元的订单。此外，口子酒业不仅发布了新产品，还开启了新加盟商的招募，更新着自己的经销体系。
酒企一系列的举措，似乎在昭示着白酒消费市场回暖的迹象。华创证券也发布研报看好今年消费行情，从小周期视角看，白酒行业步入新一轮回升周期，板块总体向上。
经历了此前两年的供需失衡、消费乏力，酒企短暂地在今年春节期间回了血。但要想扫除积病，重新抢占消费市场，实现全面的复苏，酒企们还需要在生产、渠道、营销各个环节提速。
在所有的文创酒产品中，消费者认知度最高的当属茅台生肖酒。2014年，茅台推出了第一款生肖酒，甲午马年生肖酒，到2023年，“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度，“兔茅”的官方指导价为2499元一瓶，刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶，此后价格有所回落，但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。
十年时间，生肖酒已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例，发布当日就实现了8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万。对品牌而言，推出这样的纪念酒是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场，扩充产品结构，提高企业利润率的有效手段。
茅台的成功，一下子带火了生肖酒这个赛道，五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒等数十家白酒企业均发布了生肖酒产品，由此也引发了白酒行业中的一块新的产品取向——文创酒，除了生肖之外，还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等，被频繁用在白酒瓶身上，且大多限量销售，标价高于品牌的主力产品线。
各大酒厂纷纷布局文创酒，是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时，希望通过事件营销来强化消费者的心智，提升心理价位预期。
创新的初衷是好的，实际的动作却很容易变形。各大酒企蜂拥而至文创酒赛道，势必造成同质化产品泛滥，除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高，消费者价格预期高的品牌之外，不少品牌的文创酒并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野，一些知名酒企的文创酒月销量可破千，而一些区域性的酒企，相似的产品一个月甚至卖不过两位数。