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许多企业的出口标准比内销标准要求更高，质量把关更严格，导致消费者心理上一致认为“出口的产品一律比内销的好”，对于茅台酒也不例外。虽然茅台方面明确表示过，五星和飞天只是品牌不同而已，酒质一样，不存在双重标准。为什么市场还是只认飞天不认五星呢？
答：因为外销茅台真的比内销茅台“好”。
1957年，飞天商标诞生之前，内销茅台用土陶瓶、地方国营背标，外销茅台为了提高美观和避免漏酒，率先使用造价高昂的白瓷瓶和精致的“绿美人”背标。“绿美人”的飞天仙女，启发了后来的飞天商标；内销茅台直到1966年才用上白瓷瓶。 1958年，外销茅台开始采用红飘带，更美观，辨识度更高。同时，将用于封口的猪尿泡换成了透明胶帽，消费者更易于接受。内销茅台1966年才将猪尿泡换成红色酒精膜，红飘带更是到1992年才拥有。 揭秘飞天茅台与五星茅台，谁更胜一筹？ 1966年，内销茅台刚换上白瓷瓶的同时，贵阳清镇玻璃厂也成功试制乳玻瓶。因不确定市场反响，所以让内销茅台试水，全面换上乳玻瓶，外销茅台在两年后更换。这一次，倒是内销茅台走在了前面。
1976年，外销茅台取消棉纸包装，改为彩印纸盒包装；内销茅台1986年起开始用纸盒包装。90年代，由于出口企业经营压力大，飞天茅台开始在国内流通，获得消费者一致好评。慢慢地，五星和飞天的界限越来越模糊。
2005年开始，国内可以轻松地买到飞天茅台，内销飞天和五星在外观、材质、防伪等方面趋于统一。 揭秘飞天茅台与五星茅台，谁更胜一筹？
由于此前飞天在包装上一直优于五星，而且国内产量少，加之飞天仙女的形象更具有艺术性，所以消费者都觉得飞天比五星好。当茅台酒厂把流通渠道放开后，飞天的销量立刻蹭蹭上涨，直到现在。出口茅台更精美，材质更好，并非茅台酒“崇洋媚外”，而是建国初期以及很长一段时期内，茅台酒担负着重要的创外汇使命，能为我国换回重要物资。
50年代，出口一吨茅台酒能换回汽油32吨、钢材40吨、化肥24吨、自行车700辆，为国民经济建设作出重大贡献。1954年，朱德总司令致电贵州省指示改进茅台酒包装，才有了之后“飞天比五星好”的一系列故事。